Кейс-задачи к Преддипломной практике 42.03.01 Реклама и связи с общественностью 7 сем (Синергия)

Необходимо составить рекламную кампанию по продвижению малого бизнеса в области производства изделий из овечьей шерсти:

—        подготовить бриф;

—        проанализировать рынок;

—        разработать стратегию;

—        составлен SWOT- анализ;

—        составить рекламный образ.

Критерии проверки:

Название работ осуществляется по принципу Группа_Фамилия_Инициалы _наименование продукта.

При проверке работы оцениваются:

·         грамотно определенный состав товарной категории и оценка эффективности реализации коммуникационных стратегий конкурентами;

·         оценка рисков проекта и пути решения;

·         аналитика материалов;

·         собственный вклад в решение поставленной задачи.

Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение.

·         Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:

·         ориентация на время;

·         принятие решения одним человеком или правило большинства;

·         ориентация на достижения результата;

·         ориентация на действие;

·         длительность и глубина делового сотрудничества.

Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».

Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:

·         замороженных овощей;

·         рыбных консервов;

·         мясных полуфабрикатов.

Разработайте торговую марку для каждого из них

В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».

Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:

·         специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;

·         реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;

·         рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;

·         рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;

·         размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;

·         отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.

Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара?

Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:

—        Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);

—        Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);

—        Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);

—        Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);

—        Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).

Задания:

·         Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?

·         Разработайте рекламный слоган для каждой категории?

·         Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?

·         Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?