Задания по дисциплине «Цифровой маркетинга в спорте»

Типовые задания по практикумам по решению задач

Задание №1.

Выберите для анализа одну из спортивных организаций или придумайте свою.  Определите основные категории ее целевых аудиторий (b2b, b2c). Опишите продукт, его суть, его миссию, ценности, цели, задачи и атрибуты фирменного стиля, которые понадобятся в дальнейшем для работы с социальными сетями. На основе анализа разработайте варианты текстового, фото и видео контента спортивной организации для публикации постов в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, TikTok. Выберите одну из социальных сетей и оформите профиль организации. Разработайте контент план на неделю со следующими графами: дата публикации, заголовок публикации, краткое содержание, тип поста, вид социальной сети, цель, ключевые слова, хэштеги.

Результаты практической работы оформите в виде презентации.

Задание № 2.

Выберите одну из спортивных организаций или создайте свою.

Постройте воронку продаж продуктов спортивной организации в интернете. Дайте оценку конверсии на разных этапах формирования воронки продаж. Предложите решения по повышению конверсии. Сформируйте предложения по запуску рекламной кампании, на примере рекламного кабинета одной из социальной сети ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, TikTok подготовьте рекламное сообщение с критериями по таргетингу по целевой аудитории. Выберите тип рекламное стратегии и обоснуйте ее.

Результаты практической работы оформите в виде презентации.

Типовые задания к ситуационному практикуму (кейсам)

Задание №1.

Всероссийская спортивная федерация (выберите одну из них для последующего анализа) готовится к проведению чемпионата страны через восемь месяцев. Среди ключевых задач маркетинга – привлечение болельщиков и зрителей трансляций для создания условий активации партнеров чемпионата.

Для продвижения спортивного события выбраны различные канал: наружная реклама, рассылка по электронной почте, публикации в печатных и электронных спортивных СМИ и социальные сети.

Разработайте предложения по созданию медиаплана продвижения чемпионата страны в социальных сетях. Обоснуйте свои предложения.

Представьте результаты работы в форме презентации.

Типовые задания для проведения промежуточной аттестации обучающихся

Задания первого типа

1. Оценка аудитории социальных сетей в России по социо-демографическим характеристикам.
2. Социальные сети: технические особенности и возможности/
3. Правила пессимизации и выведения постов в различных социальных сетях.
4. Особенности оформления и написания текстов для социальных сетей.
5. Характеристики рекламных кабинетов социальных сетей.
6. Тенденции развития форматов социальных сетей.
7. Цели и задачи организации в социальных сетях.
8. Место и роль цифрового маркетинга направления в спортивной организации.
9. Показатели эффективности работы компании в социальных сетях.
10. Место цифрового маркетинга в продаже продуктов спортивных организаций.
11. Виды стратегий цифрового маркетинга.
12. Медиастратегия SMM.
13. Сторителлинг в SMM как инструмент подачи контента.
14. Инструменты продвижения в социальных сетях: таргетинг, кросс-маркетинг, работа с блогерами, спецпроекты.
15. Креативный и вирусный контент в социальных сетях и механизмы его создания.
16.  Воронки продаж в социальных сетях.
17. Принципы работы с рекламными кабинетами myTarget, Facebook/Instagram и «ВКонтакте».
18. Принципы организации коммьюнити-менеджмента в социальных сетях.
19. Яндекс.Метрика и Google Analytics в работе с социальными сетями.
20. Определение целевой аудитории для работы в социальных сетях.
21. Оценка деятельности конкурентов в социальных сетях.
22. Виды подписчиков и особенности коммуникации в социальных сетях.
23. Особенности оформления контента и виды страниц социальных сетях.
24. Планирования рекламной кампании и оценка ее эффективности.
25. Базовые принципы способы создания фото и видео на смартфон
26. Инструменты и сервисы для оформления страниц и постов в социальных сетях.

Задания второго типа

1. Анализ успешных стратегий спортивных организаций в социальных сетях.
2. Примеры эффективных воронок продаж футбольных клубов в социальных сетях.
3. Анализ взаимодействия спортивных организаций с блогерами в социальных сетях.
4. Анализ оформления страниц социальных сетей спортивных организаций.
5. Анализ контент-плана и качества материалов спортивных организаций в социальных сетях.
6. Оценка эффективности рекламных стратегий в социальных сетях
7. Примеры характеристики подписчиков в социальных сетях.
8. Анализ конкурентной среды спортивных организаций в социальных сетях.
9. Оценка сильных и слабых сторон присутствия спортивной организации в социальных сетях.
10. Процесс постановки маркетинговых целей коммуникации и продвижения в социальных сетях.
11. Анализ факторов выбора маркетинговых стратегий в цифровом маркетинге.
12. Анализ контент-стратегии спортивной организации в социальных сетях.
13. Оценка визуального контента в социальных сетях
14. Анализ вовлеченности подписчиков и популярности постов спортивной организации.
15. Анализ использования конкурсных механик для увеличения вовлечения подписчиков.
16. Анализ правовых основ и рисков ведения социальных сетей.
17. Анализ особенностей контента в социальных сетях по принципу лестницы Бена Ханта.
18. Оценка видов контента в социальных сетях.
19. Определение стилей текстов, репутационного и продающего контента в SMM.
20. Анализ лояльности подписчиков и особенностей привлечения новых.
21. Анализ стратегий работы с негативном в социальных сетях.
22. Приемы рекламных коммуникаций в интернет-маркетинге
23. Приемы общественных отношений (PR) в интернет-маркетинге
24. Приемы стимулирования сбыта в интернет-маркетинге
25. Приемы прямых коммуникаций в интернет-маркетинге
26. Критерии эффективности цифрового маркетинга

Задания третьего типа

1. Проведите анализ и дайте оценку профилю спортивной организации в одной из социальных сетей. Охарактеризуйте виды постов, оцените вовлечение и эффективность коммуникации с подписчиками.

2. Проведите сравнительный анализ ведения социальных сетей ФК «Спартак» и ФК «Манчестер Юнайтед». Опишите сильные и слабые стороны двух организации.

3. Оформите профиль организации в одной из социальных сетей для спортивной организации и обоснуйте выбор социальной сети для деятельности именно этой организации.

4. Разработайте контент-план по продвижению в социальных сетях крупного всероссийского спортивного мероприятия.

5. Проведите анализ рекламной стратегии и воронки продаж одной из спортивной организации. Определите возможные точки улучшения конверсии на каждом этапе.

6. Разработайте и обоснуйте медиаплан в социальных сетях по запуску нового футбольного клуба в регионе России.