Кейс-задача № 2. Раскройте понятие «ToneofVoice» (тон голоса бренда) и объясните его значение в бренд коммуникациях…
Продаж: 0
Факультет Туризма и индустрии гостеприимства. Основная программа профессиональной подготовки по профессиям рабочих и должностям служащих: Специалист по рекламе Место прохождения практики: Университет «Синергия».
Подробные ответы на практические кейсы-задачи.
Ответы на Кейс-задачу № 2. Посмотреть все кейс-задачи этого задания можно здесь
Первоначальная цена составляла 300 ₽.240 ₽Текущая цена: 240 ₽.
ГарантииСодержание
Кейс-задача № 2
Раскройте понятие «ToneofVoice» (тон голоса бренда) и объясните его значение в бренд коммуникациях.
ЗАДАНИЕ:
Дайте определение ToneofVoice своими словами и поясните, чем он отличается от слогана или миссии бренда.
Назовите и кратко охарактеризуйте 3–4 типа тона голоса (например, дружелюбный, экспертный, ироничный, официальный), приведя по одному примеру бренда для каждого типа (российский или зарубежный).
Опишите, как ToneofVoice влияет на восприятие бренда целевой аудиторией и формирование лояльности. Приведите 2 примера: один — когда бренд последовательно придерживается выбранного тона, второй — когда тон меняется в зависимости от канала коммуникации (и почему это оправдано).
Разработайте ToneofVoice для гипотетической сети семейных кафе «Уют» (целевая аудитория — семьи с детьми, молодые пары). Укажите:
- какой тон общения будет использоваться (1–2 прилагательных);
- 3 правила коммуникации (например, «избегать профессионального жаргона», «использовать позитивные формулировки»);
- пример сообщения для соцсетей и пример ответа на негативный отзыв, демонстрирующие выбранный тон.